ПЛАН
Вначале был План.
Потом появились Предположения.
И Предположения не имели формы.
И План был абсолютно лишен материи.
РАБОЧИЕ
И темны были лица рабочих, Когда пришли они к Бригадиру своему и
сказали:
"Это кусок дерьма, и воняет он".
БРИГАДИРЫ
И пошли Бригадиры к Мастерам, и сказали:
"Это ведро с навозом, и нестерпим запах его".
МАСТЕРА
И пошли Мастера к Менеджерам, и сообщили:
"Это контейнер с экскрементами. И они пахнут ужасно".
МЕНЕДЖЕРЫ
И пошли Менеджеры к Директору, и сказали они:
"Это сосуд с удобрениями. И никто не может вытерпеть их сильный запах".
ДИРЕКТОР
И пошел Директор к Вице-президенту, и заявил:
"Это способствует росту и очень сильно".
ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ
И пошел Вице-президент к Президенту, и сообщил:
"Новый План силен, он способствует росту и эффективности Компании".
ПОЛИТИКА
И посмотрел Президент на План и увидел, что он хорош.
И План стал Политикой.
Источник: Джек Траут, специалист по маркетинговым стратегиям